En effet, ce qui fonctionne pour une entreprise par exemple ne fonctionnera pas nécessairement pour l’autre. Voici quelques données pouvant servir de point de départ lors de la création de votre calendrier de publication.
Fréquence de publication
Selon HubSpot, pour générer le plus grand nombre de clics, lorsque vous avez moins de 10 miles abonnés, il est conseillé de publier une ou moins d’une fois par jour. Si dans le cas contraire, vous avez plus de 10 miles abonnés, vous devriez publier 1 à 2 fois par jour, maximisant ainsi le nombre de clics. Chaque fois que vous dépassez le barème de 1 à 2 publications par jours, chaque publication reçoit 60% moins de clics.
Le bon moment pour publier
En ce qui concerne le meilleur temps pour publier du contenu sur Facebook, HubSpot indique que vous recevez 32% plus d’engagements lorsque vous publiez un samedi ou un dimanche, et 18% plus d’engagement si vous publiez un jeudi ou un vendredi. Les meilleures heures de la journée pour produire du contenu sur Facebook sont 9 H, 13 H, et 15 H. Vous recevrez plus de clics lorsque vous publiez à 15 H et plus de partages lorsque vous publiez à 13 H. (À noter que ces critères sont pour une audience générale et non spécifique).
Trouvez LA formule qui fonctionne pour votre public cible
Les données émises plus haut sont basées sur ce que les grandes entreprises perçoivent à travers le marché. Ce que votre entreprise vivra comme expérience sur les médias sociaux peut différer de ces suggestions. La meilleure façon de déterminer à quelle fréquence vous devriez publier du contenu sur les médias sociaux c’est en expérimentant la plateforme choisie et en analysant les bons et les moins bons coups.
Les récents changements à l’algorithme du fil d’actualité de Facebook visent à réduire les distractions des utilisateurs, afin d’encourager les vraies interactions entre eux. Apprenez donc à connaître votre public cible grâce aux Statistiques de la Page Facebook et notez qui visionne et qui interagit avec votre contenu.
Vous devriez également utiliser une stratégie de publication adaptée aux habitudes d’utilisation de vos abonnés. Votre analyse de vos médias sociaux vous permettra d’obtenir l’ensemble des éléments qui vous aideront à améliorer votre calendrier de publication.
Pour terminer, voici trois stratégies qui ont prouvés leurs efficacités et qui sauront certainement vous guider vers une meilleure gestion de vos médias sociaux :
- Publier continuellement est plus important que de publier fréquemment
- Le contenu de qualité est plus important que du contenu en grande quantité (et les médias sociaux nous le laissent savoir avec leurs nombreux changements)
- Avoir une stratégie de publication pour vos médias sociaux est primordial pour savoir si vos publications sont efficaces ou non.