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Optimisation et référencement, qu’est-ce que ça mange en hiver ?

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On entend beaucoup parler d'optimisation et de référencement sur le Web, combien ces joueurs sont importants pour mieux vous positionner dans les moteurs de recherche et pour rendre vos sites plus performants auprès de votre clientèle. Comme le Web, les moteurs de recherche évoluent constamment, ils deviennent de plus en plus intelligents. Le but est de mieux répondre aux besoins et aux attentes de ses utilisateurs. Les règles et les efforts d'optimisation et de référencement doivent donc également s'adapter à ces changements.

L'optimisation pour les moteurs de recherche (appelé Search Engine Optimisation ou SEO en anglais), c'est faire en sorte de positionner votre site Web et vos contenus convenablement auprès des différents moteurs de recherches pour qu'ils apparaissent dans les résultats de recherche des internautes. Cet exercice servira également à afficher adéquatement vos contenus lorsqu'ils seront partagés dans les réseaux sociaux.

Les objectif du référencement sont :

  • de créer une expérience utilisateur optimale et adéquate.
  • de communiquer aux moteurs de recherche les intentions de vos présences Web afin qu'ils puissent recommander avec pertinence votre site et son contenu lors des recherches précises des internautes.

Mais qu'advient-il des fameux mots-clés ?

L'optimisation SEO de base, que j'appelle souvent la partie « mécanique » du référencement, a beaucoup changé (et non il n'est plus question d'insérer des mots-clés dans les balises meta keywords). Même si la mécanique n'a plus autant d'autorité, elle restera toujours importante dans vos efforts d'optimisation et de référencement. Ce sont ces actions qui permettront de présenter vos contenus de façons adéquates aux différents moteurs de recherches, ce qui donnera à vos pages un rang et une pertinence au sein de ses résultats de recherche. Cette mécanique consiste entre autres à bien configurer votre site, ses balises meta description, ses adresses URL, ses titres de pages, etc. L'optimisation a donc bien changé depuis l'époque (pas si lointaine !) des fameux mots-clés. Ils ont fini par être surutilisés et dupaient l'internaute en le dirigeant vers des sites dont le contenu ne répondait pas du tout ses attentes. Les mots-clés sont encore utilisés dans l'optimisation des contenus Web, mais ils sont situés à l'intérieur du contenu et de façon modérée et non à l'intérieur des balises « meta keywords » comme autrefois.

Mais même avec une bonne mécanique, ce n'est plus suffisant pour vous donner un bon référencement. Les moteurs de recherche sont de plus en plus intelligents et ils sont maintenant capables de saisir le sens de vos requêtes, la pertinence de vos contenus pour un internaute en fonction de sa géographie, sa langue ou son âge, son usage d'internet ou ses pratiques sociales en ligne.

Le secret (du référencement) est dans la sauce... et la sauce, c'est votre contenu !

Aujourd'hui pour être bien référencé, votre site devra avant tout fournir un contenu de qualité. Google le dit lui-même (voir la vidéo) : « Créer du contenu attrayant et utile aura sans doute plus d'impact sur votre site Web que toute autre méthode ». De plus, Google récompense les sites « en vie » dont le contenu et l'interaction sont valorisés. Donc, en vous adressant adéquatement à vos publics cibles par le biais d'un blogue ou d'articles intéressants et utiles pour eux, vous répondrez nécessairement à la demande des moteurs de recherche de produire un contenu de qualité qui répond aux besoins de leurs utilisateurs et de vos publics cibles.

Il n'existe donc pas de recette miracle ; créez du contenu de qualité qui sera intéressant et utile pour vos visiteurs et rendez-le facilement partageable dans les réseaux sociaux pour obtenir une plus grande interaction et visibilité... et dotez-vous d'une stratégie de contenu pour faire durer le plaisir de vous lire !

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